Как известно, для обеспечения защиты товарного знака используется Международная классификация товаров и услуг (также известная как МКТУ), включающая в себя целых 45 классов. Интересно, что наиболее часто наши клиенты обращаются к нам с вопросами, связанными с регистрацией товарного знака в отношении именно 35 класса МКТУ, поэтому сегодняшнюю статью посвящаем ему.

Также напомним, что вы всегда можете получить бесплатную экспресс-проверку вашего товарного знака.

Итак, начнем с начала: какие категории товаров и услуг относятся к 35 классу МКТУ?


Конечно, для того чтобы полностью определить класс, к которому относится ваш вид деятельности, важно знать, что включает в себя каждый раздел МКТУ.

35 класс можно кратко озаглавить как «Реклама и управление бизнесом; организация бизнеса и бизнес-администрирование; служба офисная».
Но если подробнее, то к нему относятся:


1) Рекламные услуги (рекламная деятельность, маркетинг, продвижение товаров и услуг). Например, разработка рекламных кампаний, создание рекламных материалов, проведение маркетинговых исследований и т.д.

2) Услуги по управлению деловой деятельностью (управление и администрирование бизнеса). Например, управление офисом, управление персоналом, бухгалтерские услуги и т.д.

3) Услуги, связанные с коммерцией (аренда коммерческой недвижимости, организация торговых выставок и ярмарок, агентские услуги по продаже товаров).

4) Услуги по управлению бизнесом (управление бизнес-процессами, включая стратегическое планирование, управление ресурсами, управление проектами и т.д.)
5) Розничная торговля (услуги розничной продажи товаров напрямую потребителям, как в традиционных магазинах, так и через интернет).

6) Оптовая торговля/продажа товаров другим компаниям или посредникам.

7) Франчайзинг на использование товарных знаков и брендов.

8) Услуги в области торгового оборудования
Какими конкретно могут быть товарные знаки, зарегистрированные в 35 классе МКТУ?


Если вы, например, владелец агентства по рекламе, консалтинговой фирмы по управлению бизнесом, виртуального офиса, сервиса по организации мероприятий, или предоставляете услуги по связям с общественностью, - вам обязательно нужна регистрация в 35 классе МКТУ. Конечно, существует еще огромное количество видов бизнес-деятельности, которые могут относиться к этой категории. Каждый случай индивидуальный. Бывает и так, что товарный знак, который необходимо зарегистрировать, может быть отнесен сразу к нескольким классам МКТУ, а её запись только в одной категории Международной Классификации не будет гарантировать полной юридической защиты.


Чтобы обеспечить правильное определение класса МКТУ, рекомендуем проконсультироваться с патентным поверенным или специалистом по товарным знакам. Они предоставят экспертные рекомендации и помогут избежать потенциальных ошибок.

А теперь приведем в пример несколько конкретных товарных знаков, зарегистрированных по 35 классу МКТУ:


• Агентства по рекламе: Ogilvy, McCann, DDB
• Консалтинговые фирмы по управлению бизнесом: McKinsey & Company, Boston Consulting Group, Bain & Company
• Виртуальные офисы: Regus, WeWork, Spaces
• Сервисы по организации мероприятий: Cvent, Eventbrite, Freeman
• Услуги по связям с общественностью: Edelman, Weber Shandwick, FleishmanHillar
• Услуги розничной торговли: Amazon, Alibaba, Walmart, Магнит
• Услуги оптовой торговли/продажи: СИБУР, X5 Retail Group, Makro

Хорошо, а что тогда точно НЕ относится к 35 классу?

К 35 классу точно НЕ будут относиться следующие категории услуг:


1) Производственные услуги (сборка, упаковка, складирование и транспортировка товаров) Они обычно относятся, например, к 39 классу МКТУ для транспортировки и хранения товаров.


2) Технические услуги (обслуживание и ремонт технического оборудования или машин). Их можно часто встретить в 37 классе МКТУ для строительных и ремонтных услуг.

3) Образовательные и медицинские услуги (обучение, образование и здравоохранение).


Вот несколько известных товарных знаков, зарегистрированных не в 35 классе МКТУ, но предоставляющих различные услуги:

• HARVARD UNIVERSITY (класс 41- товарный знак для образовательных услуг)
• L’ORÉAL (класс 3 – товарный знак для услуг по уходу за волосами)
• Airbnb (класс 43 – товарный знак для услуг по предоставлению временного жилья)
• Uber (класс 39 – товарный знак для транспортных услуг)

А теперь о главном: что вам дает регистрация товарного знака для услуг в 35 классе МКТУ?


1) Защиту бренда и репутации, а именно юридическую защиту названия, логотипа и других элементов бренда вашей компании, что особенно важно для оптовой и розничной торговли. Регистрация предотвратит использование аналогичных или идентичных товарных знаков конкурентами, которые могут ввести потребителей в заблуждение или нанести ущерб бизнесу.

2) Эксклюзивные права на использование товарного знака в вашем классе товаров или услуг. Другие компании не смогут использовать идентичный или похожий товарный знак без вашего разрешения.

3) Предотвращение недобросовестной конкуренции со стороны компаний, которые пытаются воспользоваться вашим успехом или репутацией. Это защитит ваши инвестиции в бренд и маркетинг.

4) Увеличение стоимости бизнеса, так как сильный зарегистрированный товарный знак может стать ценным активом для вашей компании. Он может повысить узнаваемость бренда, укрепить доверие к нему клиентов и повысить общую стоимость бизнеса.

На сегодня всё.

Всегда на связи,

Даже несмотря на периодические изменения в доступности иностранных рынков для российских компаний, охрана собственности за рубежом для многих предпринимателей остаётся по-прежнему актуальной.

В связи с этим, сегодня расскажем о том, как юридически защитить свой товарный знак за границей.

Прежде всего, развеем популярное суеверие о том, что существует какое-то универсальное свидетельство на товарный знак. К сожалению, юридическая регистрация торговой марки будет работать только в пределах той страны, в которой он был оформлен, и не распространяется на другие государства. Поэтому, чтобы вести бизнес где-то за пределами России, в которой изначально была зарегистрирована ваша бизнес-деятельность, торговые знаки компании на зарубежном рынке придется регистрировать заново, по законам той страны, в которой вы собираетесь разворачивать своё дело.

Что будет, если не зарегистрировать свой бренд за границей по местным законам?

Если же не зарегистрировать товарный знак за границей, неприятные последствия, увы, не заставят себя ждать.

- Если, например, нечаянно нарушить права другой компании, товар правонарушителя будет признан контрафактом, - его конфискуют, а с владельца незарегистрированного бизнеса взыщут компенсацию.

Если же правонарушитель не выплатит компенсацию, то его имущество в зарубежной стране будет конфисковано в счет неуплаченного штрафа, а вход на местный рынок для него просто будет закрыт. То есть, правообладатель внесет незарегистрированный товарный знак в местный таможенный реестр, а таможня, в свою очередь, больше не будет пропускать товары под соответствующей торговой маркой.

Способы регистрации товарного знака за границей

Конечно, в каждой отдельно взятой стране процесс регистрации товарного знака происходит по-своему.

Ниже мы рассмотрим несколько вариантов того, как это можно сделать:

1) Через патентное ведомство страны, в которой вы собираетесь реализовывать свою бизнес-деятельность.

! Этот вариант будет актуален в том случае, если вы ещё не регистрировали свой товарный знак в России, но хотите сразу сделать это «с нуля» в какой-то другой стране.

- Для этого способа регистрации понадобится составить заявку на государственном языке выбранной вами страны, оплатить госпошлину и подать документы в местное патентное ведомство.

2) Через патентное ведомство союза государств.

- Такой вариант подойдет для ведения бизнеса в африканских странах и государствах Бенилюкса. Документы в этом случае также будут заполняться на одном из официальных языков организации по интеллектуальной собственности (как один из вариантов в случае регистрации торговой марки на территории некоторых африканских государств). После регистрации товарного знака ваше право на него будет действовать в пределах всего союза.

3) Через Всемирную организацию интеллектуальной собственности (ВОИС)

- Этот способ относится к бизнесу во всех европейских государствах, большинству африканских и азиатских стран. Процедура выполняется в рамках Мадридского соглашения.

Для такого варианта регистрации знака есть удобная функция: можно зарегистрировать бренд сразу в нескольких странах, предварительно подав заявку в Роспатент. Далее ведомство проверит предоставленные вами документы и отправит в Международное бюро ВОИС.

! Обязательно обратите внимание на 2 важных момента при регистрации товарного знака через ВОИС:

1) На момент подачи заявки такого типа, ваш товарный знак должен быть уже зарегистрирован в Роспатенте, или же ваши документы должны быть к этому моменту в ведомстве на оформлении.

2) Ваши товары или услуги относятся к одному из классов Международной классификации товаров и услуг (МКТУ).

*О том, как устроена МКТУ, и какие классы подходят бизнесам разного типа, мы уже рассказывали в предыдущих статьях.

Какой способ регистрации бренда за рубежом наиболее удобный?

Конечно, удобнее всего регистрировать торговый знак за рубежом через ВОИС: можно просто подать специальную заявку на международное закрепление знака за вами через Роспатент, и получить при этом официальную регистрацию бренда в нескольких странах одновременно. Ниже расскажем более подробно о Мадридской системе и процедуре подачи заявки в ВОИС через Роспатент.

6 шагов для успешного прохождения регистрации знака по Мадридской системе:

1) Проверка товарного знака на оригинальность и уникальность.

Сделать это можно через:

⁃ Madrid Monitor (для проверки товарных знаков, которые ещё не были внесены в «финальный» список официально закрепленных в ВОИС бизнес-названий, но уже начали проходить процедуру регистрации).

⁃ Global Brand Database (для тех знаков, которые уже были занесены в официальный реестр ВОИС).


Обратите внимание: при выборе названия для бренда, который будет реализован за границей, стоит подумать о том, как это название вообще звучит/что может означать/с чем скорее всего будет ассоциироваться в местной языковой среде. В некоторых ситуациях слова, которые на русском языке считаются совершенно приличными, могут оказаться созвучными с иностранными ругательствами или просто выступить в роли так называемых «ложных друзей переводчика»…

2. Подготовка заявки на регистрацию.

Заявку оформляют по выбору на английском, испанском или французском языке. Чтобы составить заявку, скачайте и заполните бланк MM2.

На сайте ВОИС можно найти более подробные рекомендации по составлению заявки.

3. Оплата пошлины и пересылки документов.

Пошлина за регистрацию товарного знака в ВОИС состоит из двух частей:

⁃ Базовой (зависит только от того, как будет выглядеть товарный знак, который вы отправите на регистрацию: за отправление цветного логотипа придется заплатить больше, а за черно-белое изображение или просто текст - соответственно, меньше). Стоит знать: оплата пошлин по Мадридской системе осуществляется в швейцарских франках!

⁃ Индивидуальной (зависит от количества стран и категорий/видов товара, которым вы собираетесь торговать. Рассчитать индивидуальную пошлину можно с помощью калькулятора ВОИС.

За подачу заявки и пересылку документов в ВОИС Роспатенту нужно будет заплатить ещё 4900 рублей, и за каждые дополнительные категории/виды вашей продукции придётся отдать ещё по 400 рублей.

4. Сбор документов.

Что входит в необходимый для отправки пакет документов:

· Сопроводительное письмо в свободной форме, содержащее просьбу о регистрации заявки в ВОИС и сведения о действующей регистрации в Роспатенте;

· Документ, подтверждающий уплату пошлины в швейцарских франках;

· Документ, подтверждающий уплату взноса за подачу документов Роспатентом в ВОИС;

· Если документы подаёт представитель — доверенность или заверенная руководителем копия.

5. Подача документов в Роспатент.

Роспатент примет ваши документы как в бумажном, так и в электронном виде.

6. Официальная регистрация.

- Заявка на регистрацию будет рассматриваться до 12 месяцев, а в некоторых случаях даже дольше. Например, если вы подали заявку на регистрацию бренда в одной из стран группы (a) перечня ВОИС, финальное закрепление знака за вами может произойти и через 18 месяцев после подачи. А если собираетесь регистрировать компанию в одной из стран группы (b), то процесс рассмотрения вашей заявки может занять даже больше 18 месяцев.

Что дает регистрация ВОИС?

· Внесение товарного знака в международный реестр.

· Публикация информации о регистрации в официальном бюллетене.

· Выдача вам, как владельцу бизнеса, сертификата о международной регистрации.

· Уведомление представительств ВОИС в странах, где вы зарегистрировали свой торговый знак.

Наша команда юристов всегда готова помочь вам разобраться в любом процессе регистрации вашего товарного знака.

Остаемся на связи,

Ваш Брендсайд.

А вы ведете блог? Если да, то скорее всего вы знаете, что это не просто место для выражения мыслей, но и потенциальный источник дохода и площадка для самореализации.

Но вот знаете ли вы, почему каждый уважающий себя блогер точно будет регистрировать свой блог?

- Почему мы так уверены в том, что это необходимо сделать каждому – объясним далее. Не переключайтесь!

Ваш контент — ваша крепость

Представьте, что написали супер-пост, который просто взорвал интернет. Вы радуетесь, возможно, даже как-то решили открыть бутылочку игристого отпраздновать свой успех, и уже начали задаваться философскими вопросами по типу «Может, маме позвонить?» «Ну что, кого будем покорять дальше?» с полной уверенностью, что скоро ваше имя будут знать даже на Марсе…

А на следующий день на просторах интернета вы вдруг видите ЕГО (ваш пост), но вот только…. На чужом сайте/профиле/канале (нужное подчеркнуть). И вам за это - ни копейки. Обидно? Конечно!

Вот почему юридическая регистрация — это как страховка для блога. В России (конечно, только если вы предварительно зарегистрировали свой уникальный товарный знак, которым как раз и является название блога), вы сможете отстоять свои права на то, что было создано именно вами.

! Кстати, дадим совет, связанный не столько с названием блога, сколько с контентом, который блогер производит: чтобы доказать при необходимости, что именно вы – автор вашего уникального контента, сохраняйте по возможности исходники своих произведений.

Например, возьмем какого-нибудь известного блогера Ивана Иванова (по традиции, не будем указывать настоящих имен блогеров в таком деликатном вопросе). Он, скажем, регулярно пишет о путешествиях и снимает красивые рилсы про походы на байдарках, и вроде бы «ничего такого не было, и вот опять!» - вдруг столкнулся с тем, что его посты или видеоматериалы были скопированы без разрешения кем-то другим… Что делать?

- Наш герой оказался подготовленным к подобного рода метаморфозам и, имея сохранённые исходники в запасе, смог доказать в суде, что именно он является настоящим создателем и владельцем рилсов и постов.

Что получил в свою очередь злоумышленник, укравший у него до этого контент?

- Он, уплатил внушительную сумму в качестве компенсации за содеянное злодеяние, а скопированный им рилс был удален из сети, в связи с чем остался только оригинальное видео законного автора (то есть, блогера Ивана Иванова). Хэппи энд.

Деньги любят счет

Зарегистрированное название блога - это как зеленый свет для брендов и рекламодателей. Они видят, что вы серьезный игрок на рынке, и готовы вкладывать в вас деньги. Это открывает двери к перспективным сделкам и интересным партнерствам.

Представим кейс: Мария Петрова, звезда в мире блогов о моде, после регистрации своего товарного знака (фирменного «имени» блога) заключила пару солидных контрактов с топовыми брендами. Теперь она не только пишет о моде, но и зарабатывает на этом неплохие деньги.

Доверие — это капитал

Когда вы регистрируете название своего блога, вы показываете аудитории, что намерены оставаться «на арене» надолго. Люди начинают доверять вам больше, воспринимают как эксперта в определенной сфере и чаще с вами взаимодействуют.

Например: Алексей Васечкин, который ведет блог о кулинарии, заметил прирост подписчиков и активности в комментариях после того, как зарегистрировал официально название для своего блога. Теперь его советы — это закон для многих любителей готовки.

А теперь о технической стороне вопроса.

Какие аспекты необходимо учесть при регистрации названия для блога?

- Прежде всего, помните: юридически зарегистрировать можно название вашего блога (или ваше имя, если оно и представляет собой сам бренд/блог), а контент, который вы создаете и выкладываете будет, соответственно, автоматически закреплен за вами авторским правом.

Первым делом, тщательно проанализируйте свой контент и обозначьте для себя главные моменты, которые смогут описать то, о чем вы рассказываете (или что показываете) в блоге.

Вот примеры основных поинтов, которые стоит учесть при анализе своего блога перед регистрацией:

· Контент и публикации – о чём в основном пишете/рассказываете?

· Рекламная деятельность – размещаете ли вы чужую рекламу в своем блоге? Может, продвигаете свои товары или услуги?

· Технологическая платформа – подразумевает ли ваш блог индивидуальное программное обеспечение? Возможно, представляет собой какую-то сложную онлайн-платформу?

· Коммуникационные услуги – есть ли у вашего блога форум или платформа для общения?

· Юридические и консультационные услуги – предлагаете ли вы какие-либо консультации или, например, юридическую помощь и тд?

После того, как нашлись ответы на указанные выше вопросы, стоит выбрать подходящие именно вашему блогу классы Международной Классификации Товаров и Услуг (МКТУ), в которых как раз и будет регистрироваться ваша деятельность.

Ниже приведем в пример несколько возможных вариантов регистрации блога с учетом вышеперечисленных аспектов.

1. Контент и Публикации

- Если блог включает в себя авторские статьи, исследования или образовательный контент, класс 41(образование; обучение; развлекательные мероприятия) будет наиболее подходящим.

! Если помимо ведения блога, блогер печатает свои собственные газеты или листовки, может быть актуален ещё и класс 16 (печатные издания).

2. Рекламная Деятельность

- Блоги, занимающиеся продвижением товаров или услуг третьих лиц, должны рассмотреть класс 35 (реклама; управление бизнесом).

3. Технологическая Платформа

- Если блог представляет собой сложную платформу с индивидуальным программным обеспечением, класс 9(компьютерное программное обеспечение) и класс 42 (разработка программного обеспечения) будут релевантны.

4. Коммуникационные Услуги

- Для блогов, предоставляющих платформу для общения или форумы, подойдет класс 38(телекоммуникационные услуги).

5. Юридические и Консультационные Услуги

- Блоги, предлагающие юридические советы или консультации, должны учитывать класс 45 (юридические услуги).

Важно знать: выбор правильного класса МКТУ для регистрации блога как товарного знака является ключевым шагомв защите интеллектуальной собственности и укреплении бренда. Рекомендуем обратиться к специалистампо интеллектуальной собственности для получения консультации в этом процессе.

Итак, к чему мы это?

Регистрация блога — это не просто пункт в списке дел, это ваш вклад в свое успешное будущее в качестве блогера. Это защита, деньги и доверие. Практика показывает, что те, кто не боится оформить свои права, многое выигрывают в долгосрочной перспективе.

А чтобы у вас точно не осталось никаких сомнений, напомним о некоторых известных блогерах и блогах, которые уже официально зарегистрировали свою деятельность (или имя), и теперь находятся под надежной юридической защитой:

· Анастасия Ивлеева

· Влад А4

· Антон Лапенко

· Артемий Лебедев

· Мария Вискунова

· Стас Круглицкий

И многие другие…

Ну и конечно стоит упомянуть о том, что блогеры ещё и мерч свой могут выпускать под уникальным торговым названием. Например, тот же самый Влад А4 может продавать кучу всего под своим товарным знаком: от ручек до средств для стирки белья…

Так что, если вы еще думаете, регистрировать блог или нет, переставайте думать и начинайте действовать — регистрируйтесь. И пусть ваша деятельность будет не просто существовать, а процветать и находиться под надежной защитой!

Остаемся на связи,

Ваш Брендсайд

P.S: А ещё на нас можно подписаться в ВК и ТГ. Не теряйте!

Процесс регистрации бренда: что? зачем? как? Понятным языком – кондитерам.

Если вы – один из тех замечательных людей, которые делают сладости на заказ (или не на заказ, но для продажи) вам просто необходимо прочитать эту статью. Почему? Да потому что вам уже пора регистрировать свой бренд!

А вы знали, что ежегодно каждый россиянин съедает примерно 31 килограмм сахара, а в 2024 году траты наших соотечественников на сладкое увеличились на целых 6% по сравнению с прошлым годом?

- Дорогие кондитеры, это значит, что ваша деятельность мало того, что стабильно ценится потребителями по всей России, так ещё и становится всё более и более востребованной! А как это часто бывает, спрос рождает предложение. Получается, что производителей сладостей также будет становиться всё больше и больше, конкуренция выше, а, соответственно, и важность официальной регистрации и обеспечения юридической защиты вашего бренда становится ещё более актуальной, чем раньше.

Итак, в этой статье будем говорить о том, как не дать свое производство «в обиду», и зачем вообще кондитерам (а особенно тем, кто работает на дому) обзаводиться личным брендом, да ещё и официально его где-то регистрировать. Кроме того, расскажем о том, о каких особенностях регистрации услуг и продуктов вашей деятельности необходимо знать, чтобы потом не сделать для себя вывод о том, что регистрация бренда – не для вас.

Дело в том, что в наше время любой человек, производящий что бы то ни было в коммерческих целях, уже имеет законное право на личный товарный знак. Если раньше регистрация торговой марки в основном считалась прерогативой крупных компаний, медийных личностей или каких-нибудь особенно известных дизайнеров, то в последние годы тенденция стала меняться, и вот уже сегодня юридически регистрировать свою деятельность стремится практически любой уважающий себя и свой труд предприниматель. А тот, кто этого не делает, скорее всего, просто ещё многого не знает о том, как устроен этот процесс, и почему он так важен.

Начнем, пожалуй, с самого главного: почему кондитерам необходимо регистрировать свой бренд?

Назовем 4 главных причины:

· Бренд, в первую очередь, — это имя, которое должно вызывать у ваших потенциальных клиентов определенные позитивные ассоциации, побуждающие их «оставаться» с вами и покупать именно вашу продукцию.

В современном мире в подавляющем большинстве случаев предприниматели, конечно же, стремятся как-то продвигать свои услуги и товары в социальных сетях, проводить мастер-классы, показывать «изнанку» работы и позволять аудитории «заглянуть за кулисы» процесса, в результате которого появляется готовый продукт. Зачем?

- Ответ довольно простой: в наше время «бренд», например, кондитерских изделий — это уже не просто магазин, в котором можно купить/заказать вкусный торт на День Рождения. Это что-то большее. Зачастую люди делают выводы о том, хотят ли они видеть ваши сладости на своем праздничном столе, по тому, сложились ли у них какие-то позитивные ассоциации именно с вашим брендом или нет. А точнее сказать, доверяют ли они вашим ценностям и отношению к своей работе и миру в целом.

«Помочь» клиентам в формировании и сохранении положительного впечатления от вашего магазина и продуктов, которые вы им предлагаете, как раз можно с помощью конкретного названия, которое будет являться вашей «визитной карточкой», включающей в себя все то, что вы изготавливаете, продвигаете и цените. Именно поэтому число официально зарегистрированных торговых названий с каждым годом только увеличивается. Предприниматели понимают, что без официального «имени» их шансы на успешную торговлю заметно уменьшаются, потому что потенциальные клиенты больше склонны «доверять» продуктам с названием, а не безымянным сладостям. «Вдруг подмешают какую-то гадость в крем для эклеров, а я потом даже пожаловаться на них не смогу! Да ну его, куплю лучше то, у чего хотя бы название есть».

· Наличие у ваших десертов официального имени позволит им выделиться на фоне продукции конкурентов, сделать их узнаваемыми и, соответственно, более престижным. Официально закрепленное название для бренда – это не что иное, как один из главных «кирпичей» в фундаменте любого бизнеса, потому что именно под ним объединяется все, что вы производите, транслируете и продаете клиентам.

· Без собственного товарного знака вы не только рискуете «слиться» с коллегами по индустрии, но и можете запросто столкнуться с тем, что ваши рецепты, идеи или уникальный стиль будут кем-то спокойно украдены без каких бы то ни было негативных последствий для того, кто это сделает. Такое, к сожалению, с незарегистрированными бизнесами происходит регулярно.

Совершенно не важно, известный ли вы в своих кругах кондитер или просто «соседка Лена, которая делает торты на заказ», - уникальность ваших продуктов и услуг в любом случае должна быть юридически закреплена, если не хотите подвергать свою деятельность рискам, связанным с вашим же правом на собственное дело.

· Если у ваших десертов есть официальное имя, вам, в конце концов, будет гораздо удобнее их продвигать, рекламировать и позиционировать на рынке.

У безымянного бренда под напором жесткой конкуренции уже на этапе продвижения не останется шансов на завоевание интереса и доверия со стороны потенциальных клиентов, а магазин с юридически не зарегистрированным названием в любой момент может быть кем-то «прикрыт», «засужен» или вообще «отнят».

Итак, после того, как стало понятно, что бренд регистрировать не просто важно, а даже жизненно необходимо для бизнеса, поговорим о том, что делать дальше.

Конечно, начать стоит с названия для своего магазина, кафе или кондитерской.

Оно должно быть оригинальным и уникальным, чтобы в дальнейшем не оказалось, что так уже называются эклеры какой-нибудь Клавдии Владимировны, а вам пришлось бы заново мучиться в попытке сгенерировать что-то, до чего никто до вас ещё не додумался (практически то же самое, что изобретать колесо), а потом запускать весь процесс регистрации бренда с начала, уже и так потратив изрядное количество сил, денег и времени на предыдущий «прогоревший вариант».

Проверить название бренда на оригинальность можно 2 способами:

1) Самостоятельно онлайн с помощью бесплатных сервисов проверки.

Но! С ними есть проблема: бесплатные онлайн-сервисы вам выдадут только списки уже 100% «занятых» названий для брендов, в то время как существуют ещё и те торговые знаки, которые уже были придуманы и «забронированы» кем-то до вас, но пока что не прошли весь процесс юридической регистрации до конца. Таких торговых названий ещё нет в официальных, открытых списках, но «брать» их для своего бренда другим предпринимателям уже нельзя.

2) Платно по базе поданных на регистрацию заявок через сайт ФИПС.

Платная проверка от патентного бюро покажет вам списки не только на 100% «занятых» имен, но и тех, которые находятся в процессе занесения в них. То есть, вы увидите еще и то, что уже нельзя сделать своим названием, но в случае отклонения заявки на официальную регистрацию у другого продавца, у вас может появиться возможность взять своему делу то имя, которое кому-то так и не удалось закрепить за собой.

Но! Скажем напрямую: в регистрации торгового названия бренда, на самом деле, в первую очередь важны даже не данные из списков окончательно «занятых» или почти «занятых» названий для бренда, а то, есть ли у вашего торгового имени вообще перспективы быть зарегистрированным с учётом многих других аспектов. Проще говоря, никем до вас не придуманное, уникальное название для магазина – это только вершина айсберга в процессе регистрации торговой марки. Помимо этого, есть ещё целый ряд моментов, которые нужно учесть для грамотной оценки ваших шансов на успех в получении официального сертификата о том, что бренд – только ваш, и никто другой не может у вас его «отнять».

Без экспертов тут не обойтись, так как только они могут действительно профессионально провести анализ «сухих» данных, которые выдают онлайн-сервисы (не важно, платные или бесплатные), и сделать объективные предварительные выводы о том, чего вообще вам ожидать от дальнейшего процесса регистрации, - успеха или, скорее, провала. И именно юристы потом смогут вам подсказать, что сделать для того, чтобы все-таки достичь цели.

Хорошая новость: наше патентное бюро предоставляет возможность бесплатной проверки любого товарного знака по всем видам информационных баз всего за 90 минут. То есть, с нами вы можете сэкономить деньги и время, получив качественную всестороннюю проверку вашего торгового имени на уникальность совершенно бесплатно.

Что делать дальше?

Дальше идет сложный юридический процесс, состоящий из нескольких ступеней.

После того, как оригинальность и уникальность торгового названия вашего бренда была подтверждена квалифицированными специалистами, начинается процесс подготовки заявки на регистрацию товарного знака.

О чем стоит подумать именно вам?

- Так как всё регистрируется по определенным правилам и законам, вам может понадобиться, например, справочник с описаниями классов Международной Классификации Товаров и Услуг (МКТУ), в котором как раз будут прописаны все категории регистрации, включающие в себя те или иные товары и услуги. Именно на него (и не только) ориентируются юристы на одном из первичных этапов регистрации бренда.

Итак, кондитеры могут зарегистрировать свою деятельность (а также и производимые ими тортики, эклеры и конфеты по совместительству) в следующих «категориях» - классах МКТУ:

Класс 29: Продукты питания из мяса, рыбы, птицы и молочных продуктов.

- Если вы предлагаете йогурты покупателям или посетителям вашего кафе/кондитерской, то этот класс МКТУ тоже можно будет учесть при регистрации бренда.

Класс 30: Бакалейные изделия, мучные изделия, кондитерские изделия.

- Пироги, торты, пирожные, конфеты и другие сладости.

Класс 31: Свежие фрукты и овощи.

- Яблоки, ягоды, арбузы и так далее. В некоторых кондитерских изделиях используются свежие фрукты или ягоды, поэтому и 31 класс МКТУ может подойти кондитеру для регистрации своей продукции.

Класс 35: Реклама и управление делами.

! Хоть это и может показаться неочевидным, но, если бренд также предоставляет услуги, связанные с продвижением и рекламой продукции, он может быть зарегистрирован и в этом классе. Самая важная особенность 35 класса – это то, что он «отвечает» за различные услуги, которые в принципе могут предоставить все магазины, а особенно те, которые торгуют онлайн, потому что без рекламы, продвижения и других процессов, связанных с управлением делами бренда, в большинстве случаев просто не обойтись.

Класс 43: Услуги по обеспечению питания и гостеприимства.

- Сюда же входят услуги кафе, ресторанов и других заведений, где подаются кондитерские изделия.

Для грамотного определения класса МКТУ, который подходит именно вашему производству/бренду, необходимо проконсультироваться с квалифицированными патентными поверенными.

После подбора классов и предварительной проверки патентный поверенный готовит и подает документы заявки на товарный знак на регистрацию в Роспатент.

Экспертиза в Роспатенте состоит из 2х этапов:

· Формальная экспертиза - проверяется правильность оформления документов и оплата пошлины по заявке.

· Экспертиза обозначения по существу - проверяется наличие препятствия для регистрации обозначения и выносится решение по заявке.

А вот уже после прохождения всех необходимых этапов и отсутствия препятствий для регистрации обозначения в качестве товарного знака, бренд будет зарегистрирован, а вы станете счастливым обладателем (или обладательницей) свидетельства о регистрации торговой марки, подтверждающее ваше право на использование бренда кондитерских изделий в коммерческих целях.

Кратко озаглавим все этапы регистрации бренда кондитерских изделий, о которых рассказывали выше:

1) Первичная проверка названия бренда на уникальность и доступность.

2) Подготовка заявки на регистрацию бренда и подача её в Патентное ведомство.

! Заявку на регистрацию бренда следует подать в соответствующий орган интеллектуальной собственности вашей страны. В большинстве случаев это – Патентное ведомство.

3) Проведение Патентным ведомством экспертизы заявки на предмет ее соответствия правилам регистрации торговых марок и вынесение соответствующего решения о регистрации или об отказе в регистрации.

4) Получение владельцем свидетельства о регистрации торговой марки, подтверждающее его права на использование бренда в коммерческих целях.

5) Публикация товарного знака в официальном журнале патентного ведомства.

На нашем сайте вы можете найти бесплатный гайд, который поможет вам узнать больше о каждом этапе закрепления товарного знака за владельцем бренда и расскажет обо всех нюансах торговли на маркетплейсах, которая становится все более и более распространённой.

На сегодня всё.

Остаемся на связи,

Ваш Брендсайд.

Только начали производить одежду и упаковывать первые заказы для отправки покупателям? А может быть ваш бизнес уже успел разрастись, и вы задумываетесь о том, что делать дальше? Специально для вас в сегодняшнем выпуске мы собрали самые актуальные вопросы и ответы по юридической защите вашей продукции, которые точно будут полезны как «начинающим», так и «продолжающим» производителям одежды.

Как вы думаете, много ли сейчас брендов, продающих одежду на отечественном рынке?

- Кажется, ответ очевиден. Согласно статистике, на данный момент их ОЧЕНЬ много. Более того, каждый день число таких брендов увеличивается и пополняется все новыми и новыми производителями, готовыми бороться за внимание покупателей и предлагать им все то же самое, что и вы… А бывает и так, что продавать начинают придуманные вами же дизайны и идеи, причем совершенно законно.

Даже если ваши товары сделаны из высококачественных материалов, вы предлагаете клиентам уникальные и интересные вещи, и именно за это они вас и ценят, к сожалению, всегда есть угроза того, что придет какой-нибудь не очень честный производитель-конкурент, не обремененный излишними моральными соображениями, которому захочется убрать все возможные препятствия на своем пути (в виде вашего бренда, например).

Кому-то даже может настолько сильно понравиться то, что вы делаете, что в один прекрасный момент он подумает: «А почему бы мне не пойти к юристу и не заявить о том, что этот бренд – на самом деле мой? Я ведь тоже хочу зарабатывать, производя одежду, а вот тут уже все готовенькое. Бери – не хочу».

Как же легко ему будет это сделать, если вы заранее не обращались к юристам и документально не закрепляли свое официальное право на свои же идеи, производство товаров и имя собственного магазина!

Честно это или нет, но кто первый заявил свои права на бренд, - «того и тапки». Если вы годами производили и продавали одежду, выстраивали отношения с клиентами, привлекали новых покупателей, придумывали дизайны, а людям имя вашего магазина уже стало довольно хорошо известно, все равно может прийти кто угодно и предъявить вам официальный документ, подтверждающий именно его право на производство и товары, созданные вами, просто потому что он смог дойти до юриста и прибрать к рукам «бесхозный» с точки зрения закона бренд (то есть ваш), а вы – нет.

Итак, почему важно юридически регистрировать свое право на то, что вы производите, вне зависимости от того, большое вы производство или маленькое?

- Да потому что с любым производителем одежды, к сожалению, может случиться что-то подобное. Даже на начальном этапе, когда вы только-только изготавливаете первые партии своих изделий, при отсутствии у вас «бумажки» о том, что вы – законный производитель и владелец этих товаров, а также официальной регистрации имени марки, под которой эти товары продаются, например, на Wildberries или Ozon, любой «энтузиаст» сможет «перехватить» ваше производство и радоваться жизни, зная, что его-то уж закон защитит.

В общем, рекомендуем сделать все возможное, чтобы избежать такого поворота событий.

После того, как стало ясно, что бренд нужно все-таки зарегистрировать, стоит задуматься о следующем шаге, который необходимо сделать для защиты своего труда от возможных покушений со стороны злоумышленников. Таким образом, дальше мы с вами должны понять, с чем идти к юристам, занимающимся регистрацией брендов.

«А я точно такой один? Не похож ли я на кого-то ещё?»

Каждому предпринимателю рано или поздно (лучше рано) необходимо задаться вопросом, уникально ли название его/её бренда. Как уже было упомянуто в статье, производителей одежды на российском рынке становится все больше, а значит и список брендовых названий тоже пополняется. Вполне возможно, что до придуманного вами торгового наименования уже кто-то додумался раньше и успел его закрепить за собой. Или бывает, например, и так, что ваше название слишком похоже на уже существующее у другого продавца.

Так вот, для того чтобы избежать подобных неприятных ситуаций и не тратить лишнее время (и нервы) на процесс подачи заявки на закрепление названия за вами, которую впоследствии могут отклонить, первым делом необходимо проверить придуманное вами наименование бренда на уникальность и убедиться, что чего-нибудь похожего на рынке нет.

Проверить свое торговое название можно 2 способами:

1) Самостоятельно онлайн с помощью бесплатных сервисов проверки

2) Платно по базе поданных на регистрацию заявок через сайт ФИПС

А теперь вопрос: зачем пользоваться платными услугами проверки названия бренда на уникальность, если можно все сделать самому онлайн и ничего не платить?

Все просто.

- Бесплатные онлайн-сервисы вам выдадут только списки уже 100% «занятых» названий для брендов.

- Платная проверка от патентного бюро покажет вам списки не только на 100% «занятых» имен, но и тех, которые находятся в процессе занесения в них. То есть, вы увидите еще и то, что уже нельзя сделать своим названием, но в случае отклонения заявки на официальную регистрацию у другого продавца, у вас может появиться возможность взять своему делу то имя, которое кому-то так и не удалось закрепить за собой.

Но! Скажем напрямую: в регистрации торгового названия бренда, на самом деле, в первую очередь важны даже не данные из списков окончательно «занятых» или почти «занятых» названий для бренда, а то, есть ли у вашего торгового имени вообще перспективы быть зарегистрированным с учётом многих других аспектов. Проще говоря, никем до вас не придуманное, уникальное название для магазина – это только вершина айсберга в процессе регистрации торговой марки. Помимо этого, есть ещё целый вагон и маленькая тележка моментов, которые нужно учесть, чтобы грамотно оценить ваши шансы на успех в получении официального сертификата о том, что бренд – только ваш, и никто другой не может у вас его отжать.

Без экспертных юристов тут не обойтись, так как только они могут действительно профессионально провести анализ «сухих» данных, которые выдают онлайн-серверы (не важно, платные или бесплатные), и сделать объективные предварительные выводы о том, .

Приведем пример:

Мария Ивановна решила открыть онлайн-магазин одежды, специализирующийся на торговле свитерами на различных маркетплейсах, и поняла, что нужно официально зарегистрировать свою идею. Она подумала и решила, что её магазин будет называться «Твой Свитер».

Понятно, что прежде, чем подавать заявку на регистрацию марки «Твой Свитер», Марии Ивановне нужно понять, не додумался ли ещё кто-то до такого же названия.

Если предпринимательница решит проверить «Твой Свитер» на уникальность через какой-нибудь бесплатный онлайн-сервис, то увидит, что в «финальных» списках официально зарегистрированных торговых названий у других продавцов такого имени нет. Однако, потом, когда Мария Ивановна обратится в юридическое бюро для подачи заявки на регистрацию «Твой Свитер», ей могут сказать, что заявка с таким названием для магазина уже подана и находится в процессе рассмотрения. Значит, у кого-то уже есть право быть первым в присвоении именно такого имени для магазина себе.

При изначальной проверке от экспертных юристов Мария Ивановна заранее знала бы, что название бренда уже кем-то «взято», но пока что не присвоено на 100%.

Хорошая новость: наше патентное бюро предоставляет возможность бесплатной экспресс-проверки любого торгового знака по открытым информационным базам среди зарегистрированных товарных знаков всего за 90 минут. То есть, с нами вы можете сэкономить деньги и время, получив качественную предварительную проверку вашего торгового имени на уникальность совершенно бесплатно.

Что происходит дальше?

А дальше идет сложный юридический процесс, в который входит несколько этапов. В этой статье мы кратко расскажем об основных ступенях проверки и регистрации бренда, которые необходимо знать каждому предпринимателю.

Итак, вернемся к нашему примеру с Марией Ивановной и её торговой маркой «Твой Свитер». Представим, что предпринимательница уже проверила название своего магазина на уникальность, и поняла, что никто, кроме неё не претендует на такое же имя для бренда.

Дальше нашей героине нужно подумать о том, что лучше всего будет описывать суть товаров, которые она собирается предлагать покупателям. Так как всё регистрируется по определенным правилам и законам, для этого ей может понадобиться, например, справочник с описаниями классов Международной Классификации Товаров и Услуг (МКТУ), в котором как раз будут прописаны все категории регистрации, включающие в себя те или иные товары и услуги. Именно на него (и не только) ориентируются юристы на одном из первичных этапов регистрации бренда.

Итак, торговля свитерами может быть зарегистрирована сразу в нескольких «категориях» (классах МКТУ).

Вот несколько классов МКТУ, которые могут подойти производителям одежды (а в нашем примере ещё и Марии Ивановне с её брендом «Твой Свитер»):

Класс 25: Одежда, обувь, головные уборы. Этот класс включает в себя одежду, в том числе свитера, а также обувь и головные уборы.

Класс 24: Текстиль и текстильные изделия. В этот класс входят текстильные материалы (например, ткани) и изделия из текстиля. Если Мария Ивановна решит в будущем расширять линейку своих товаров и предлагать покупателям, например, декоративные наволочки для дома, то она сможет зарегистрировать бренд ещё и в этом классе МКТУ.

Класс 35: Реклама и управление делами.

! Хоть это и может показаться неочевидным, но, если бренд также предоставляет услуги, связанные с продвижением и рекламой продукции, он может быть зарегистрирован и в этом классе. Самая важная особенность 35 класса – это то, что он «отвечает» за различные услуги, которые в принципе могут предоставить все магазины, а особенно те, которые торгуют онлайн, потому что без рекламы, продвижения и других процессов, связанных с управлением делами бренда, в большинстве случаев просто не обойтись.

Класс 39: Доставка товаров.

Обычно тоже включается в регистрацию бренда, в случае если магазин/маркетплейс обзаводится своей собственной доставкой. Например, те же Ozon, Wildberries, Avito и lamoda зарегистрированы по 39 классу МКТУ.

А вообще, выбор конкретного класса зависит от широкого спектра факторов, включающих в себя стратегию бренда, планы его расширения и виды товаров или услуг, которые он планирует предоставлять.

Для грамотного определения класса МКТУ, который подходит именно вашему производству/бренду, необходимо проконсультироваться с квалифицированными патентными поверенными.

После того, как стало понятно, в каком классе (или классах МКТУ) будет регистрироваться бизнес, происходит подготовка заявки на регистрацию этого бренда, в которой указывается желаемое название торговой марки, логотип (но можно и без него), а также классы МКТУ, к которым принадлежат товары, предлагаемые магазином.

После подбора классов и предварительной проверки патентный поверенный готовит и подает документы заявки на товарный знак на регистрацию в Роспатент.

Экспертиза в Роспатенте состоит из 2х этапов:

· Формальная экспертиза - проверяется правильность оформления документов и оплата пошлины по заявке.

· Экспертиза обозначения по существу - проверяется наличие препятствия для регистрации обозначения и выносится решение по заявке.

А вот уже после прохождения всех необходимых этапов и отсутствия препятствий для регистрации обозначения в качестве товарного знака, бренд будет зарегистрирован. Мария Ивановна получит свидетельство о регистрации торговой марки, подтверждающее её права на использование бренда свитеров в коммерческих целях.

Кратко озаглавим все этапы регистрации бренда одежды, о которых рассказывали выше:

1) Первичная проверка названия бренда на уникальность и доступность.

2) Подготовка заявки на регистрацию бренда и подача её в Патентное ведомство.

! Заявку на регистрацию бренда следует подать в соответствующий орган интеллектуальной собственности вашей страны. В большинстве случаев это – Патентное ведомство.

3) Проведение Патентным ведомством экспертизы заявки на предмет ее соответствия правилам регистрации торговых марок и вынесение соответствующего решения о регистрации или об отказе в регистрации.

4) Получение владельцем свидетельства о регистрации торговой марки, подтверждающее его права на использование бренда в коммерческих целях.

5) Опубликование товарного знака в официальном журнале патентного ведомства.

На нашем сайте вы можете найти бесплатный гайд, который поможет вам узнать больше о каждом этапе закрепления товарного знака за владельцем бренда и расскажет обо всех нюансах торговли на маркетплейсах.

На сегодня всё.

Остаемся на связи,

Ваш Брендсайд.

В последние годы искусственный интеллект (ИИ) проделал огромный путь от простых алгоритмов до сложных систем, способных к творческому процессу. Достижения в области машинного обучения позволяют нейросети не только анализировать данные и генерировать тексты, но и создавать изображения, музыку и даже придумывать названия фирменных марок. Благодаря различным ИИ-алгоритмам генерации логотипов и дизайнов товарных знаков, современным предпринимателям открылись новые возможности экономии времени и средств для их разработки.

Однако, при регистрации продукта, созданного с помощью искусственного интеллекта, могут возникнуть некоторые вопросы и сомнения.

Кому будет принадлежать авторское право на продукт, сгенерированный нейросетью по запросу предпринимателя? Легко ли закрепить за собой авторское право на сгенерированный нейросетью торговый знак? Как результаты совместной деятельности человека и нейросети зафиксированы законодательством? Стоит ли ожидать каких-то изменений в нормах авторского права в пользу нейросетей в будущем, — это и многое другое – в пунктах сегодняшней статьи.

Особенно много вопросов может возникнуть по 3 ключевым моментам, касающимся процесса закрепления права на любой продукт, созданный ИИ:

1) Уникальность сгенерированного продукта

2) Доказательство происхождения продукта

3) Кому будет принадлежать авторство на такой продукт

Ниже подробно освещаем каждый из перечисленных пунктов.

Уникальность

Одно из основных требований к успешной регистрации бренда - его уникальность. Нейронные сети, особенно при обучении на больших объемах данных, могут генерировать содержание, которое, хотя и кажется уникальным, на самом деле похоже или даже совпадает с уже существующими знаками. Это может противоречить основному принципу закрепления права на бренд или продукт за предпринимателем и привести к отказу в регистрации.

Доказательство происхождения

Еще одним затруднением в вопросе определения авторского права в случае работы человека с ИИ, может стать доказательство происхождения полученного результата. В случае, если продукт сгенерирован нейросетью, возникает вопрос о том, кто именно будет считаться автором – человек, создавший программный продукт ИИ, или все-таки сам искусственный интеллект?

Этические аспекты

Использование нейронных сетей для создания бизнес-продуктов различной направленности также вызывает этические вопросы. Возможность генерации содержания без прямого участия человека может привести к спорам о том, кто именно является автором и заслуживает прав на результат такой деятельности.

За ответами на вопросы о роли искусственного интеллекта в процессе регистрирования авторских прав и дополнительной информацией обратимся к опытному юристу команды патентного бюро «Брендсайд» - Антонине Сидельниковой.

Ниже с её помощью раскрываем главные моменты, касающиеся нейросетей и авторства.

Авторское право

Итак, прежде всего стоит упомянуть о том, что согласно статье 1228 ГК РФ, “Автором результата интеллектуальной деятельности признается гражданин, творческим трудом которого создан такой результат.”. Это означает, что получить авторские права на продукт интеллектуальной деятельности с точки зрения Российского законодательства может только человек. Соответственно, можно смело говорить о том, что, на самом деле, в ближайшее время никакого конфликта между человеком и искусственным интеллектом в вопросе закрепления авторских прав на продукт ожидать не приходится.

Однако, за любой программой стоят разработчики, - то есть люди, которые также могут иметь право на плоды работы запрограммированной ими нейросети. В случае использования нейросети в качестве инструмента с целью получения результата для последующих коммерческих действий между заказчиком и разработчиками ИИ-программы теоретически могут возникнуть спорные моменты в вопросе авторства.

Точно так же, как и в совместной работе с дизайнерами, при использовании нейросети и ИИ-программ для разработки того или иного продукта, логотипа, слогана и так далее, стоит обращать внимание на то, как ваше сотрудничество с самого начала будет закреплено юридически. Проще говоря, обязательно читайте пользовательское соглашение программы, которой собираетесь пользоваться, чтобы обезопасить себя от неприятных сюрпризов.

Приведем пример: в пользовательском соглашении программы dreamlike.art для генерации нейрокартинок прописано, что использование созданных ИИ изображений в дискриминационных и других противозаконных целях запрещено, но при этом про их коммерческое использование ничего не сказано. Это позволяет предпринимателю совершенно законно сделать нейрокартинку, созданную программой dreamlike.art, например, логотипом для своего бренда.

В то же время другая программа Midjourney строго обозначает условия коммерческого использования продуктов, сгенерированных их нейросетью: при бесплатном пользовании программой, созданные искусственным интеллектом картинки могут быть реализованы только в некоммерческих целях и обязательно с упоминанием Midjourney. А вот если пользователь платит за подписку, нейрокартинки им могут быть использованы абсолютно в любых целях.

Сотрудничество ИИ и человека – взгляд в будущее

Как уже было сказано выше, на сегодняшний день нормы авторского права обычно признают только человека как автора произведения. Эксперты Брендсайд считают, что в ближайшем будущем маловероятен пересмотр таких норм в пользу искусственного интеллекта, не являющегося самостоятельным субъектом права.

Торговля на онлайн-маркетплейсах (таких как Ozon, Wildberries, Lamoda и так далее) стала не просто распространённым явлением, а новым измерением в мире предпринимательства (причем, уже довольно давно). Сегодня практически каждый владелец бизнеса так или иначе соприкасается с онлайн-миром в интересах своего дела. Таким образом, хочется нам того или нет, но возникает необходимость знать о самых важных аспектах регистрации товарного знака именно для такого формата бизнес-деятельности.

Как говорится, «дело мастера боится!», поэтому предлагаем вам стать ещё бОльшими «мастерами» своего дела, и изучить эту тему. Всё самое интересное и важное рассказываем ниже.

Для успешного ведения бизнеса на онлайн-платформах важно обеспечить своему бренду юридическую защиту, о которой мы уже до этого довольно подробно писали в предыдущих статьях нашего блога.

На случай, если вы их ещё не читали, напомним, что такая защита бренда включает в себя регистрацию товарного знака в различных соответствующих деятельности компании классах Международной Классификации Товаров и Услуг (далее – «МКТУ»). Именно этот процесс является самым главным шагом в сторону предотвращения его незаконного использования недоброжелателями.

Какие преимущества получает владелец официально зарегистрированного товарного знака?

Итак, к безусловным плюсам регистрации бренда для торговли на онлайн-платформах относятся:

1. Защита вашего бренда от подделок и незаконного использования на маркетплейсах.

2. После регистрации вы получаете эксклюзивные права на продажу товаров под своим брендом на маркетплейсах, что предотвращает возможность торговли товарами с таким же названием для других продавцов.

3. Улучшенный контроль над листингами товаров и возможность более эффективно ими управлять.

4. Доступ к программам и функциям, которые многие маркетплейсы предлагают для защиты зарегистрированных брендов. Такие опции обычно довольно эффективно помогают бороться с нарушениями авторских прав, но только в том случае, если ваш товарный знак официально закреплён.

5. Повышение доверия покупателей. Люди всё-таки предпочитают знать, что и от кого покупают, поэтому товары от зарегистрированных брендов безусловно ассоциируются с определенным качеством изделий и надежностью покупок.

Сами посудите: вероятность того, что какой-нибудь «подпольный» ларёк «впарит» вам поддельную шубу гораздо выше, чем в случае, если вы всё-таки покупаете шубу у официально зарегистрированного (а значит и законопослушного) бренда.

6. Легче получить отзывы. Так как зарегистрированные бренды часто вызывают больше доверия у покупателей, то их, логично, становится больше. Они рекомендуют купленные у вас вещи другим людям, делятся ссылками на товары с друзьями и тд. А это значит, что у них, скорее всего, возникнет желание оставить ещё больше положительных отзывов о ваших товарах.

7. Преимущества в рекламе. Зарегистрированный бренд может стать гораздо более видимым в рекламе на маркетплейсах.

Почему?

На это есть несколько причин:

· Опять же, бренды с зарегистрированными торговыми знаками воспринимаются как более надежные и профессиональные, что привлекает больше внимания к рекламе.

· Для конкурентов регистрация вашей торговой марки с эксклюзивным правом на её использование лишний раз будет служить сигналом о том, что делать так же, как у вас уже точно нельзя.

· Поддержка маркетплейсов. Многие платформы предоставляют дополнительные инструменты и преимущества для рекламы зарегистрированных брендов (например, улучшенные аналитические данные и расширенные возможности таргетинга).

· Лучшая оптимизация. Зарегистрированные бренды могут использовать дополнительные ключевые слова и брендовый контент, что улучшает SEO и позволяет рекламе занимать более высокие позиции в поисковых запросах.

· Увеличение конверсии. Пользователи маркетплейсов склонны больше доверять рекламе зарегистрированных брендов, что может привести к более высокой конверсии и продажам.

Выбор классов МКТУ

МКТУ разделяет товары и услуги на 45 классов. Выбор правильных классов для регистрации именно вашего товарного знака зависит от того, что предлагает ваш бренд. Например, если вы производите одежду, то вам, скорее всего, потребуется регистрация в классе 25, а если предоставляете рекламные услуги, то в классе 35 и так далее.

Советы по тому, как выбрать правильные классы МКТУ для своей категории товаров можно прочитать в материалах нашего блога.

Что важно учесть при выборе классов МКТУ для регистрации бренда и дальнейшей торговли на онлайн-площадках - краткий чек-лист:

· Нужно определиться, в каких классах МКТУ ваш товар или услуга будет представлен.

· Необходимо исследование рынка, чтобы убедиться, что ваш бренд не совпадает или не похож на существующие зарегистрированные торговые марки в выбранных классах.

· Описание товаров и услуг, которые будут представлены под вашим брендом, должно быть четким и конкретным, чтобы избежать будущих споров о правах на торговую марку.

· Перед подачей заявки на регистрацию торгового знака нужно убедиться, что ваш бренд доступен для регистрации и не нарушает права третьих лиц.

· Рекомендуем рассмотреть возможность регистрации бренда в дополнительных классах, чтобы обеспечить более широкую юридическую защиту знака, особенно если планируется расширение ассортимента товаров или услуг.

· Используйте символы ® и ™ для обозначения зарегистрированной торговой марки и торговой марки, находящейся в процессе регистрации соответственно.

· Необходимо убедиться, что ваша заявка соответствует всем требованиям национального и международного законодательства в области интеллектуальной собственности.

! Для того, чтобы все вышеперечисленные пункты (и не только они) были грамотно соблюдены, рекомендуем проконсультироваться с юристом, специализирующимся на интеллектуальной собственности.

Какие классы МКТУ наиболее популярны при регистрации брендов, торгующих на маркетплейсах?

· Класс 25 - одежда, обувь, головные уборы.

· Класс 35 - реклама; управление бизнесом; административные услуги; офисные функции.

· Класс 9 - электронные устройства, включая компьютеры и программное обеспечение.

· Класс 14 - ювелирные изделия, часы и другие ценные предметы.

· Класс 3 - косметические и парфюмерные изделия, а также средства для ухода за кожей.

· Класс 21 - бытовые и кухонные утвари, стеклянные изделия.

· Класс 28 - игры, игрушки; спортивные товары.

· Класс 30 - кофе, чай, какао, сахар, рис, тапиока, саго, заменители кофе; мука и зерновые продукты, хлебобулочные и кондитерские изделия, шоколад; мороженое; соль, горчица; уксус, соусы; специи; лед.

Но, конечно, у каждого бренда должен быть индивидуальный перечень подходящих именно его деятельности и продукции классов МКТУ, в которых будут учтены все возможные особенности компании.

Мы составили гайд с описанием всех этапов регистрации товарного знака для предпринимателей, торгующих на маркетплейсах. Его можно найти на нашем сайте. Открывайте и пользуйтесь!