8-800-222-04-03
Команда профессионалов на стороне Вашего бренда
КАЛЬКУЛЯТОР
КОНСУЛЬТАЦИЯ
о компании
БЛОГ
ВХОД
Мы используем cookies-файлы
Согласен

Регистрация товарного знака

Время на чтение - 22 минуты
Товарный знак (ТЗ) по закону не обязательно регистрировать всем. Но это стоит сделать, чтобы защитить свои права на бренд, исключить вероятность того, что его будут использовать другие, а также избежать возможности получения крупных штрафов.

Ежегодно число желающих получить ТЗ увеличивается: в 2023 году количество заявок выросло более чем на 37%[1].

Получить его могут как юрлица (компании), так и самозанятые, индивидуальные предприниматели.

В статье разберем виды товарных знаков, кому потребуется ТЗ. Также дадим пошаговую инструкцию по его регистрации.

Содержание статьи:

Товарный знак: что это

Согласно статье 1477 ГК РФ, ТЗ — некое обозначение, представленное в любой форме (графической, словесной или другой), которое служит для индивидуализации товаров. Благодаря ему покупатели/клиенты отличают услуги и продукцию одних компаний от аналогичных предложений других компаний.

Все ТЗ регистрируют в привязке к одной или нескольким категориям товаров или услуг. Поэтому перед подачей заявки выбирают из обширного перечня МКТУ (Международной классификации товаров и услуг) необходимые классы. Всего их — 45. В каждом по группам собрали однотипную продукцию (первые 34) или услуги (последние 11).
МКТУ ежегодно обновляют. Использовать нужно актуальную редакцию классификатора (в 2024 году действует двенадцатая). Найти ее можно на сайте Федерального института промышленной собственности (ФИПС), а также Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС).
Читайте также

Чем отличается ТЗ от торговой марки, логотипа, бренда, названия

Товарный знак — юридическое понятие, как и фирменное наименование, коммерческое обозначение. Все остальное — термины, которые не используют в юриспруденции.

Подробно о каждом — в таблице:

Термин

Описание

Пример

Юридические обозначения

Товарный знак

Служит для индивидуализации услуг, продукции. ТЗ становится им с момента регистрации в Роспатенте.

Детальная информация о ТЗ представлена в параграфе 2 ГК РФ (статьи 1477–1515).

ТЗ NIKE

NIKE

Коммерческое обозначение

Используют для индивидуализации предприятия (как одного, так и нескольких), бизнеса. Нельзя выбрать более одного коммерческого обозначения для одного предприятия.

Детальная информация о коммерческом обозначении представлена в параграфе 4 ГК РФ(статьи 1538–1541).

Сеть супермаркетов «Магнит»

Фирменное наименование

Служит для индивидуализации фирмы/коммерческой организации как юрлица. Должно содержать не только само наименование, но и закрепленную организационно-правовую форму компании. Фирменное наименование зафиксировано в учредительных документах, включается в единый реестр юрлиц.

Детальная информация о фирменном наименовании представлена в параграфе 1 ГК РФ (статьи 1473–1476).

ООО «Орбита»

Термины, которые применяют в маркетинге (не используют в законодательстве)

Торговая марка

Термин используют за рубежом. Это синоним ТЗ (калька с английского trademark). Обозначают как ™.

Название

Название, под которым работает фирма (может отличаться от фирменного наименования).

«Азалия»

Бренд

Это определенный образ, набор характеристик, которые отличают компанию. Часто под брендом понимают эмоции и ассоциации, которые возникают у потребителей, когда они видят/слышат название, слоган, логотип. В ряде случаев ТЗ может стать брендом: если он вызывает выраженные и точные ассоциации, отличается большим влиянием.

Логотип

Шрифтовое написание ТЗ или изображение, которое служит для идентификации бренда. Логотип можно зарегистрировать как изобразительный ТЗ, но это не обязательно.

Виды товарных знаков

Согласно статье 1482 ГК РФ, ТЗ могут стать любые обозначения.

Вид ТЗ

Описание

Пример

Словесный

Чаще это название компании. Можно указать его цвет, шрифт. При этом если кто-то захочет получить ТЗ, состоящий из тех же слов, но другим шрифтом/цветом, он этого сделать не сможет.

Такие ТЗ по сравнению с остальными выделяются наиболее значительно.

КВАС — НЕ КОЛА, ПЕЙ НИКОЛУ (свидетельство № 331683)

 

НЕСКВИК (свидетельство № 413992)

Изобразительный

Это могут быть эмблемы/логотипы. На изображениях часто встречаются растения, животные, персонажи, строения — что угодно.

Часто в обозначении важную роль играет цветовая палитра.

Логотип АО «Зарубежнефть» (свидетельство № 101339)

Логотип ПАО СБЕРБАНК (свидетельство № 749224)

 

Объемный

Таким ТЗ может выступать упаковка, тара. Оригинальный дизайн бутылки, флакона, сумки и т. д. тоже регистрируют.

Леденец Chupa Chups (свидетельство № 205836)

Флакон духов Chanel (свидетельство № 20332)

Комбинированный

Включает разные элементы: слова, изображения и другие.

ТЗ «Газпромнефть» (свидетельство № 402278)

ТЗ «Вкусно — и точка» (свидетельство № 962966)

Звуковой

Это мелодии, звуки, по которым распознают бренд. Как правило, они дополняют изобразительные или словесные ТЗ.

Мелодия звонка Nokia

Цветовой

Это оттенок, который вызывает ассоциацию с брендом. Зарегистрировать такой ТЗ непросто. Это связано с тем, что в заявке нужно указать все его характеристики, что проблематично, если она всего одна — как раз цвет. Однако в некоторых случаях компаниям удается получить такой товарный знак.

Цвет Tiffany — бирюзовый (Pantone 1837)

Цвет «Сбера» — яркий зеленый (Pantone 349)

Осязаемый

Изображение, различимое на ощупь — выполняют шрифтом Брайля. Чаще такие ТЗ выбирают для продукции, которая предназначена для слабовидящих.

ТЗ компании Underberg. Зарегистрирован в Германии (№ 30259811)

Обонятельный

Кроме подробного словесного описания, при подаче заявки нужно указать химическую формулу.

Фармкомпания Hisamitsu Pharmaceutical Co. зарегистрировала особый мятный аромат. Номер регистрации в Соединенных Штатах — 3589348

Изменяющийся

Такой ТЗ представляет мультимедийное изображение.

Заставка кинокомпании Metro Goldwyn Mayer (рычащий лев)киностудии Marvel

Голографический

Состоит из голограммы, которая представлена словами, изображениями. Также такой ТЗ выполняет функцию защиты.

Наклейка на компьютеры и ноутбуки Intel
Наиболее часто встречаются первые 5. Детально со всеми видами ТЗ можно ознакомиться в Приказе Министерства экономического развития РФ № 482.

Зачем нужен ТЗ

Нет закона, по которому каждой компании нужно регистрировать товарный знак. Однако он поможет сохранить деньги, репутацию, повысит узнаваемость бренда.

Эксперты Brandside советуют зарегистрировать ТЗ, если важно:
  • Защититься от подделок. По статье 1515, незаконное размещение ТЗ (или почти неразличимого с ним) на упаковке, продукции делают ее контрафактной. Правообладатель может изъять такие товары и уничтожить за счет лица, которое воспользовалось товарным знаком, потребовать с него компенсацию. Ее сумма — до 5 млн рублей или двукратный размер от стоимости товаров.
  • Не нарушать закон. Если такой же или похожий ТЗ уже есть, его правообладатель может требовать компенсацию, уничтожение/изъятие продукции. Это грозит как материальными, так и репутационными потерями, долгими судебными тяжбами, необходимостью проведения незапланированного ребрендинга.
  • Защитить доменное имя. Если домен окажется схожим с чьим-то ТЗ, на сайте могут запретить по решению суда реализовывать продукцию или вовсе отобрать домен.
Важно учитывать, что владельца сайта не спасет даже то, что ресурс существует дольше, чем чей-то товарный знак: суд встанет на защиту правообладателя ТЗ.
  • Разместить продукцию на маркетплейсах. Продавать на платформах можно и без ТЗ, но, если появятся претензии, могут заблокировать магазин.
  • Получить право использовать знак охраны — ®. Он предупреждает остальных, что ТЗ зарегистрирован, и при его присвоении нарушителя ждут судебные разбирательства.
  • Запустить франшизу. Сделать это без ТЗ не выйдет. Данное требование зафиксировано в статье 1027 ГК РФ.
  • Увеличить стоимость активов фирмы. ТЗ можно оценить и поставить на баланс компании. Впоследствии его можно продать, разрешить им пользоваться за оплату, использовать как залог при получении кредитных средств в банках. Выполняют оценку ТЗ и ставят его на баланс бухгалтеры или эксперты-оценщики.
  • Обеспечить защиту от ввоза контрафакта. После регистрации ТЗ его можно также внести в таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности. После этого в страну не пропустят продукцию с такой же маркировкой, а правообладателя ТЗ после задержания такой партии сразу известят.
Важно учитывать, что продукцию не считают контрафактной, если ее ввезли по параллельному импорту.
  • Указывать название на любом языке, кроме русского. Сегодня упоминать зарубежные названия в рекламе можно лишь при выполнении главного условия — наличия перевода. Исключение — ТЗ.
При наличии товарного знака его можно размещать на телевидении, радио, билбордах и т. д. Это повысит узнаваемость бренда, доверие покупателей/заказчиков. А если ТЗ использовали в чужой рекламной кампании, ее можно остановить, пожаловаться на площадку.

Какие обозначения не могут быть товарным знаком

В соответствии со статьей 1483, не пройдут одобрение ТЗ:
  • вошедшие во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида;
  • являющиеся общепринятыми символами и терминами;
  • характеризующие товары, в том числе указывающие на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта;
  • представляющие собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров.
Однако все эти ограничения снимаются, если слово/символ включены в ТЗ и не играют в них главенствующей роли.

Не получится зарегистрировать ТЗ с государственными, межправительственными символами, названиями стран, а также те, что вводят в заблуждение. Не пропустят и аморальные элементы, противоречащие этике.

С официальными названиями, изображениями памятников все сложнее. Если есть желание их использовать, потребуется согласие собственников.

И, конечно, не выйдет зарегистрировать такой же или похожий ТЗ для аналогичного продукта/услуги. Товар из другой категории с похожим товарным знаком зарегистрировать можно: например, могут одобрить схожее изображение с вишнями для ресторана, магазина косметики, IT-компании.

Как использовать ТЗ

Под охраной ТЗ будет на протяжении 10 лет со дня отправки заявки. После истечения этого срока его можно продлить.

Наиболее популярные способы использования ТЗ:
  • Маркировка — печать лого на этикетках, упаковках.
  • Размещение на вывесках.
  • Указание в объявлениях, вакансиях.
  • Маркировка документов, счетов-фактур, бланков, товарных накладных.
  • Применение как домена.
  • Упоминание в социальных сетях (как ник, фото профиля и прочее), на торговых площадках.
  • В рекламе как на телевидении, так и на радио, билбордах.
ТЗ используют в таком виде, в котором его одобрили. При изменениях/доработках (например, логотипа) нужно подавать заявку еще раз.

Как зарегистрировать товарный знак в России

Сначала потребуется выбрать необходимые классы МКТУ, проверить, не используют ли такой знак другие лица в этих классах, а затем — подать заявку, оплатить несколько государственных пошлин, получить одобрение экспертизы сотрудниками Роспатента.

Так, для регистрации будут необходимы:
  • заявка;
  • обозначение ТЗ, его описание (могут потребоваться пояснения, что изображено на нем, что значит слово и прочее);
  • перечень товаров и услуг, где будут использовать ТЗ (согласно актуальному перечню МКТУ).
Как уже писали выше, если регистрация тз осуществляется онлайн через Госуслуги вам полагается скидка. Кроме того, оплатить госпошлину можно и на сайте Роспатента, в соответствующем разделе.

Что важно учитывать

В одной заявке можно указать лишь один товарный знак.

Перед этим важно не только проверить зарегистрированные ТЗ, но и те, что находятся в процессе рассмотрения: в них может быть схожий — тогда в регистрации откажут.

После подачи заявки эксперты Роспатента публикуют всю информацию на официальном бюллетене, согласно статье 1493. С этого момента каждый желающий может просмотреть данные. Именно у того, кто первым подал заявку, будет приоритет на регистрацию ТЗ.

В соответствии со статьей 1495, можно воспользоваться правом конвенционного или выставочного приоритета. Приоритет ТЗ устанавливают по дате подачи первой заявки/официальной выставки в стране, которая подписала Парижскую конвенцию. Заявку важно подать в течение полугода с указанной даты. При желании воспользоваться таким правом следует указать это в заявке, приложить нужные документы и соблюсти сроки по закону.

Бывает, что заявки на идентичные или схожие ТЗ подают в один и тот же день в одних и тех же или схожих классах. Тогда, согласно статье 1496 ГК РФ, зарегистрировать можно лишь один из них. Какой это ТЗ будет, должны решить заявители самостоятельно. Если стороны не сумеют прийти к согласию, обе заявки считают отозванными.

Порядок регистрации

Рассмотрим алгоритм регистрации ТЗ.

1. Выбор товарного знака

ТЗ может быть любого вида: преимущественно выбирают словесный, изобразительный, или комбинированный. Ознакомиться с перечнем обозначений можно в пункте 32 Правил, которые утверждены Приказом № 482 Министерства экономразвития.

2. Проверка

Подать заявку можно на любой ТЗ: вопрос лишь в том, пропустят ли его сотрудники Роспатента.

Чтобы не тратить зря время и деньги (уплаченные пошлины при отказе не возвращаются), товарный знак нужно проверить.

Сделать проверку можно самому. Для этого лучше воспользоваться методическими рекомендациями Роспатента: им следуют эксперты при одобрении заявок. Найти зарегистрированные ТЗ и те, что ждут вердикта, можно на сайте ФИПС.

3. Подбор классов МКТУ

Для государственной регистрации права на товарный знак
следует выбрать все необходимые классы. Каких бы то ни было ограничений по их количеству нет. Важно учитывать, что в дальнейшем расширить список классов не выйдет: заявку потребуется подавать заново.

В то же время выбирать лишние классы (про запас) не стоит: при неиспользовании ТЗ в течение 3-х лет хотя бы в одном из них, его могут в этом классе аннулировать.

4. Оплата первой государственной пошлины

На этом этапе оплачивают заявку и экспертизу.

Сумма зависит от количества классов:
  • Регистрация в пяти классах — 3500 рублей. За каждый сверху доплата составит 1000 рублей.
  • Экспертиза — 11 500 рублей в одном классе. Если классов два и больше, нужно внести за них еще по 3500 рублей.
Если подавать заявку онлайн, удастся уменьшить цену на 30%. Чтобы это сделать, нужно получить на сайте ФИПС электронную квалифицированную подпись (ЭКП).

5. Подача заявки

После оформления заявки по образцу ее можно подавать в Роспатент.

Сделать это можно такими способами:

  1. Онлайн. Через ФИПС (потребуется ЭКП) или «Госуслуги».
  2. Лично. Нужно приехать в ФИПС в Москве.
  3. По почте. Адрес получателя заказного письма: Москва, Бережковская набережная, д. 30, корп. 1, Г-59, ГСП-3, 125993.
  4. По факсу +74955316318. Тогда через месяц потребуется предоставить оригиналы документов заявки и сопроводительное письмо.
Узнать детальные требования к перечню документов, их формам можно на сайте ФИПС.

6. Прохождение формальной экспертизы

На этом этапе сотрудники Роспатента проверяют оплату пошлин (правильные ли реквизиты указали, нужную ли сумму оплатили), сверяют, правильно ли заполнены документы, выбран класс МКТУ. Такая процедура, как правило, длится около месяца. На этом этапе обычно нет отказов: эксперты присылают запрос для исправления ошибок.

7. Прохождение экспертизы обозначения

Сотрудники проверяют ТЗ на сходство с другими, соответствие закону. На это потребуется около полугода. По итогам процедуры принимают решение, разрешить регистрацию ТЗ или отказать (статья 1499 ГК РФ).

Если сотрудники Роспатента прислали предварительный отказ, важно грамотно на него ответить. С учетом причин, почему эксперты приняли такое решение, нужно опровергнуть их заключение законами, регламентами Роспатента, судебной практикой. Необходимо сразу закрыть возражения: дают только один шанс оспорить отказ.
На этом этапе может потребоваться согласие владельца другой компании/ИП/самозанятого использовать схожий с его ТЗ. В некоторых случаях это не составляет труда (например, если компании расположены в разных регионах), в других — нужны долгие переговоры, выплата вознаграждения.

8. Оплата второй пошлины

После одобрения ТЗ экспертами Роспатента потребуется оплатить оставшиеся пошлины за регистрацию и свидетельство.

Стоимость регистрации в пяти классах — 16 000 рублей. За шестой и каждый последующий потребуется оплата в 1000 рублей. Стоимость свидетельства — 2000 рублей.

9. Регистрация в реестре

Знак регистрируют, выдают свидетельство. На каждый из этих этапов может потребоваться по месяцу.

Сначала отправляют электронное свидетельство на email, который указали при регистрации, после — отправляют бумажный вариант заказным письмом.

Так, на регистрацию ТЗ может уйти около полутора лет. Однако обычно весь процесс занимает около 8 месяцев.

Срок действия товарного знака

ТЗ действует в течение 10 лет с момента подачи заявки. Впоследствии этот срок можно продлить (статья 1491).

Если не пользоваться ТЗ в отдельном классе три года, товарный знак в нем могут аннулировать.

Международная регистрация товарного знака

Согласно Мадридскому соглашению, можно получить право на использование ТЗ при его международной регистрации.

Это соглашение подписали представители 124 стран: правообладатель ТЗ может выбрать из них те государства, на территории каких нужно его охранять. Чем больше стран, тем выше плата за регистрацию.
Чтобы получить охрану ТЗ в других странах, нужно подать международную заявку на регистрацию в Роспатент. Оттуда ее передадут ВОИС: в ней заявка будет проходить экспертизу. При одобрении регистрируют ТЗ.
Важно учитывать, что при подаче международной заявки ТЗ в России уже должен быть.
Сколько стоит прохождение процедуры:

  • Регистрация заявки — 4900 рублей за каждый класс до третьего включительно, а начиная с четвертого и более — 400 рублей.
  • Основная пошлина — 653 швейцарских франка (около 65,5 тыс. рублей) за черно-белое изображение, 903 швейцарских франка (около 90,8 тыс. рублей) за цветное исполнение[2].
  • Добавочная пошлина — 100 швейцарских франков (около 10 тыс. рублей) за каждую страну.
  • Дополнительная пошлина — 100 швейцарских франков за каждый класс МКТУ сверх трех.
Чтобы предварительно узнать стоимость международной регистрации ТЗ, можно воспользоваться онлайн-калькулятором.

Как проверить ТЗ

Проверять ТЗ не обязательно, однако это поможет сохранить деньги и повысить вероятность успешной регистрации.

Сделать это можно несколькими способами:
  • Воспользоваться поисковой системой Роспатента. Для этого потребуется заключить договор.
    Недостаток — можно не найти ТЗ с частичным сходством, а это частая причина отказа в регистрации.
  • Воспользоваться платными услугами Роспатента. Поиск занимает 20 рабочих дней: процедуру можно ускорить за дополнительную плату. Стоимость поиска по одному классу МКТУ — 4130 рублей, за каждый сверху — 1062 рубля. Поиск по всем 45 классам обойдется в 47,2 тыс. рублей.

    Недостаток — проверку проводят довольно поверхностно по тождественным и сходным словесным обозначениям. Никаких рекомендаций по доработкам ТЗ сотрудники Роспатента не дают.
  • Воспользоваться услугами патентных поверенных. Они проверят ТЗ, подскажут, как его изменить, если необходимо, чтобы получить одобрение.

При обращении в Brandside наши эксперты проведут проверку по закрытым базам Роспатента, дадут рекомендации, как повысить шанс на регистрацию с первой попытки, подготовят необходимые документы и будут полностью сопровождать до получения свидетельства. При выборе тарифа «С гарантией» специалисты полностью вернут стоимость своих услуг, если в Роспатенте откажут в регистрации, или повторно пройдут весь путь от подачи заявки до получения свидетельства бесплатно, если шансы получить одобрение высокие.

Что необходимо знать

  • Товарный знак поможет защититься от подделок, недобросовестной рекламы, получить право на запуск франшизы и указание знака охраны, обеспечить защиту на таможне.
  • Получить ТЗ могут юрлица, ИП и самозанятые.
  • Товарный знак охраняют 10 лет. Продлить право на его использование можно столько раз, сколько необходимо.
  • Использование ТЗ без согласия правообладателя наказуемо. Максимальная сумма штрафа — 5 млн рублей.
  • За вознаграждение товарный знак можно передать. Также можно получать кредитные средства под его залог, роялти от использования по лицензии.
  • Процедура регистрации ТЗ включает подачу заявки, оплату нескольких пошлин, прохождение экспертизы.
  • Зарегистрировать можно только товарные знаки, которые не схожи с существующими в данной категории.
  • Перед подачей заявки обязательно выбрать все нужные классы МКТУ: расширить в дальнейшем список классов не выйдет — необходимо будет заново подавать заявку.
  • Пройти процедуру регистрации можно как самому, так и с помощью патентных поверенных. Специалисты значительно упростят процесс получения ТЗ.
[2] По данным на середину августа 2024 года

Другие статьи о регистрации товарного знака

Когда самозанятым нужна регистрация товарного знака
В Минэкономразвития РФ подсчитали, что за 2021 год в Роспатент поступило свыше 100 000 заявок на регистрацию товарного знака физ лицами, в статусе самозанятых, что на 17% больше прошлого года. Спрос на защиту интеллектуальной собственности набирает обороты.
Нужен ли товарный знак для торговли на маркетплейсах
Обязательно ли иметь собственный товарный знак для торговли на маркетплейсах? Что будет, если торговать на Wildberries, Ozon или La Moda без товарного знака? Какая ответственность грозит компании за это? Давайте разбираться.
Почему могут отказать в регистрации товарного знака
Товарный знак является элементом фирменного стиля, необходимого для формирования узнаваемого бренда. Для регистрации знака необходимо пройти сложную процедуру в Роспатенте, но зарегистрировать знак с первого раза удается не всегда
максимально выгодные условия
Оставьте заявку, чтобы получить
бесплатную консультацию по
регистрации товарного знака и
оставить заявку